الأحد , سبتمبر 23 2018
أخبار عاجلة
الرئيسية / CSR / مسؤولية مجتمعية / آراء مسؤولة / المسؤولية المجتمعية تتصدر العناصر المكونة لسمعة الشركات الكبري في العالم

المسؤولية المجتمعية تتصدر العناصر المكونة لسمعة الشركات الكبري في العالم

شبكة بيئة ابوظبي: عصام بابكركوكو: الخرطوم 26 أغسطس 2018
أكدت الدراسة التي أجراها(Reputation Institute) في العام 2017 لإختيار أفضل المؤسسات من حيث السمعة في العالم أن المسؤولية المجتمعية تمثل 41.2% من العناصر المكونة لسمعة الشركات ، حيث يقيس المعهد السمعة عبرسبعة أبعاد تتمثل في القيادة والإبتكار والمنتجات والخدمات والأداء وبقية الأبعاد تتعلق بالمسؤولية المجتمعية، وهي المواطنة والحوكمة ومكان العمل، ويجري المعهد هذه الدراسة بشكل سنوي حيث تشمل أربعين دولة وخمسة عشر من أصحاب المصلحة وسبعة آلاف شركة لإختيار أفضل عشرة شركات من حيث السمعة .
ويقدم المركز عبر مدوناته والمقالات المختصصة التى ينشرها نصائحا عن كيف تؤثر المسؤولية المجتمعية على سمعة الشركات ، فالشركات التى تمتلك برنامجًا مخصصًا للمسؤولية المجتمعية للشركات عادة ما تكون أكثر نجاحًا, يقدم رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Blackrock ، Larry Fink ، نصائح حول نمو الشركات على المدى الطويل إلى زملائه: قائلا ( يطالب المجتمع الشركات ، العامة والخاصة على السواء ، أن تخدم غرضًا اجتماعيًا، لتحقيق الازدهار مع مرور الوقت ، يجب على كل شركة ليس فقط تقديم الأداء المالي ، ولكن تظهر أيضا أنها تسهم بشكل إيجابي في المجتمع ).
وفي سعي الشركات لتحقيق السمعة الحسنة بصورة مستدامة يوصي المعهد بأنه , يجب أن تكون قيادة الشركات نشطة في المسؤولية الاجتماعية للشركات, ويعد دعم المدير التنفيذي أمرًا ضروريًا لتعزيز جهود الفريق عبر المؤسسة، قد يكون هذا مطلوبا أيضًا من مسؤولية مسؤول الاتصال أو كبير مسؤولي السمع , في الآونة الأخيرة على سبيل المثال ، تقدم الرئيس التنفيذي لشركة Google ، ساندر بيتشاي ، الرئيس التنفيذي الأكثر رواجًا في العالم لعام 2018 ، للتحدث باسم دعم الهجرة ، وهي مسألة تؤثر على قوة العمل لدى الشركة ، واكتساب المواهب ، والثقافة.
ثم يشير الى أنه يجب أن تتوافق المسؤولية الاجتماعية للشركات مع غرض العلامة التجارية للشركة و تجنب إرسال رسائل مختلطة لجمهورك و كن واضحًا بشأن هدفك العام وخططك لجعله حقيقة، أن
جدول أعمال المسؤولية الاجتماعية للشركات هو عمل ، وليس مجرد خطاب و ليس من جديد أن الأفعال تتحدث بصوت أعلى من الكلمات و أظهر ما أنت وما هي شركتك.
مشيرا الى الحادثة التى تم القبض فيها على اثنين من الرجال السود بتهمة التعدي على ممتلكات الغير في مقهى ستاربكس في فيلادلفيا ، حيث أدى ذلك إلى اندلاع أزمة في الصحافة السلبية ، واصفا الشركة التي تتمثل مهمتها في “إلالهام أنها تغذي الروح الإنسانية” العنصرية.
وحسب ترتيب الشركات الاكثر سمعة ورواجا في العالم جاءت Google في المقدمة وجاءت انتل في المرتبة العاشرة ، وهذه بعض الاشارات المهمة التى تعزز ضرورة العمل على جعل المسؤولية المجتمعية في جوهر استراتيجية المؤسسة من أجل نجاح مستدام ولمزيد من المعلومات الرجاء الدخول على الرابط التالي والى لقاء .
https://blog.reputationinstitute.com

عن Dr. Imad Saad

رئيس تحرير شبكة بيئة ابوظبي عضو جمعية الصحفيين بالإمارات، واتحاد الصحفيين العرب والاتحاد الدولي للصحفيين والرابطة العربية للاعلاميين العلميين 1- مؤسس ومدير تحرير مجلة المرشد الزراعي (ارشادية زراعية صدرت عن بلدية ابوظبي (1999 - 2010) 2- مدير تحرير مجلة البيئي الصغير (توعوية بيئية موجهة للاطفال صدرت عن بلدية ابوظبي (2001 - 2010) 3- مؤسس ومدير تحرير مجلة الشجرة المباركة (علمية أكاديمية متخصصة بنخيل التمر والابتكار الزراعي، تصدر عن جائزة خليفة الدولية لنخيل التمر والابتكار الزراعي 2009 - 2017) 4- مؤسس ورئيس التحرير المسؤول شبكة بيئة ابوظبي (اول وسيلة اعلامية مرخصة ومتخصصة بتوطين المعرفة المسؤولة باللغة العربية الأم في مجال التنمية المستدامة والمسؤولية المجتمعية (2011 - 2017)

شاهد أيضاً

المسؤولية الاجتماعية.. رؤية تتطور

الكاتب: محمد بن عيسى البلوشي* 2 يونيو 2018 الحديث عن المسؤولية الاجتماعية كان موسعا خلال …